成年人过六一？塔斯汀儿童节营销的情绪洞察剖解-龙腾网络
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前几天，大叔看到一个热搜，有点懵，就是这个：
#小朋友嫌幼稚大朋友刚刚好的礼物#
难道，成年人也爱玩玩具，也爱过六一？？？
于是，我在社群里问了一句：今天，有人过六一吗？
群友小J告诉大叔，自己是85后，今天会约闺蜜去逛吃，前几天还买了牌子出的儿童节限定，只要自己觉得可爱和潮酷就行。
而在另一个群里，竟然从六一聊到了结婚生子买房，甚至还有婆媳关系……
不禁让大叔想起来，去年六一，肯德基的可达鸭是“一鸭难求”。今年，塔斯汀和巴啦啦小魔仙联名的魔法棒、气球翅膀也是被一抢而空。
传统的节日营销，牌子总是希望寻找与节日本身，以及节日特定人群的契合点，但“成年人过六一”这个客户洞察的建立和验证，却为节日营销开辟了另一片广阔的“天地”，即节日特定人群的“反向”营销。大叔做个案例拆解。
复盘塔斯汀整个“联名+节日借势”的打法，大叔认为，其他牌子有3点“作业”可以抄，分别是：心智反差、联名叠加、打算承接。
大叔在点评喜茶和Fendi的联名中就提过，喜茶这次联名出圈的重点动力是：第一+反差。新消费牌子第一个与奢侈品联名的工程，19块拥有人生的第一个Fendi，平民与奢侈品的反差。
小时候，我们渴望长大，但长大后，却又想回到童年。
来自一组网络调查，超过九成网友认为成年人保持童心不是幼稚，反而可以收获更多快乐。通过IP联名的形式，塔斯汀选择在六一儿童节与成年网友交心沟通，不仅送出诚意满满的豪礼，更是为焦虑的成年人创造了一次缓解压力的时机。